„Die Marke TROIKA möchte mit ihren Produkten Menschen helfen, besser organisiert unterwegs zu sein. Im Business, auf Reisen und in der City – genau dort, wo smarte Organisation den Unterschied macht. Immer in Bewegung.”
Ein Auszug aus der TROIKA Marken-Philosophie bringt das neu entwickelte Konzept auf den Punkt: wir durften im vergangenen Jahr einen vollständig neuen Markenauftritt entwickeln. Von der Positionierung, über die Entwicklung eines neuen Slogans, zahlreichen Shootings, Katalogdesign und als Ideengeber für das Messekonzept. Wir waren hautnah dabei!
Der Kunde
Aufgabe: Die Marke TROIKA hinterfragen und neu im Markt positionieren.
Um die Marke TROIKA zu verstehen haben wir in zwei unterschiedlichen Workshops mit der Führungsebene und Vertrieb die Persönlichkeit der Marke herausgearbeitet, sind Stärken, Schwächen und Visionen auf den Grund gegangen. Anschließend haben wir diese Insights für eine neue Markenstrategie genutzt und klar definiert wofür die Marke steht.
Der große Nutzen einer klaren Markenstrategie: Klarheit für den Kunden. Aber vor allem auch Klarheit für die Mitarbeiter, die sich besser mit dem Unternehmen identifizieren können. Wenn man weiß wofür man steht, kann der Vertrieb bessere Verkaufsargumente finden, die Produktentwicklung Produkte entwickeln, die genau in die Markenwelt passen und die Marketingabteilung gezielte und damit effektivere Kommunikation betreiben.
Das haben wir gemacht:
Entwicklung einer neuen Markenstrategie
Gestaltung des Markenauftritts inklusive Farb- und Bildwelt, Typografie und Design-Elemente
Planung und eigenständige Durchführung von Produkt- und Lifestyle-Shootings
Entwicklung eines Leitfadens für die zukünftige Umsetzung der Produktfotos für die Marke
Aktualisierung des Corporate Design Manuals
Sparringspartner und Ideengeber für den Messeauftritt und laufende Kommunikation
Wir haben drei Fokusthemen entwickelt, die dem Kunden eine emotionale Orientierung in der TROIKA-Markenwelt bieten. Diese Themenwelten finden sich in der gesamten Kommunikation. Angefangen bei der Bildsprache, im Storytelling und der Farbgestaltung sind die Produkte Teil eines lebendigen und modernen Lifestyles.
Der neue TROIKA Produktkatalog sollte nicht nur die neu entwickelten Designrichtlinien berücksichtigen, sondern sich vor allem auch als Medium weiterentwickeln: durch eine strenge und durchdachte Reduktion auf die wesentlichen Informationen, dient der Produktkatalog ab sofort als „Verlängerung“ des TROIKA B2B-Shops.
Übersichtlich und strukturiert wird der Geschäftskunde durch das Sortiment geführt und auf die entsprechenden Online-Produkt-Kategorien verwiesen.
